¿Qué es un influencer?

Los/as influencer son personas que tienen cierta credibilidad en un tema específico y que por su existencia e influencia en las redes sociales pueden convertirse en interesantes defensores de la marca.

Diccionario:

¿que es un influencer? (no des al altavoz que no funcionará jejeje)

¿Por qué es importante un influencer?

Simplemente pregúntate: ¿Qué quiero comprar primero, la espuma de afeitar que veo en la parada del autobús o la espuma de afeitar que me recomendó mi peluquero de toda la vida? La credibilidad de la segunda opción es mucho mayor que la de la primera. Sabes que tu peluquero entiende el cuidado de piel y tu barba, ha probado el producto, le ha gustado y confías en él lo suficiente como para que sepa que no te recomendará productos que sean perjudiciales para ti. Ésta es una de las claves para establecer contacto con la audiencia y tener la legitimidad de hablar de productos o servicios.

Las referencias positivas a productos o servicios por parte de personas aparentemente indiferentes pueden suponer que los clientes potenciales carecen de una motivación clara para comprar. Si añades la influencia online recomendada por el influencer, encontraremos recursos que casi garantizan el éxito.

¿Cómo elegir el mejor influencer para mi negocio?

Debemos recordar que no todos los influencers son adecuados para nuestra marca o estrategia digital. Por ello, debemos saber identificar aquellos cuyos valores, estilo, tono y personalidad se asemejan más a nuestra marca. Hubo un tiempo en el que todo valía la pena. Sin embargo, la clave hoy es garantizar que exista una correspondencia clara entre influencers y marcas. Además, obviamente, en función de nuestros objetivos y presupuesto, elegiremos unos influencers u otros. En  el mundo de personas influyentes, la investigación es fundamental.

No debemos dar las cosas por sentado. Incluso si el influencer sabe cómo copiar y pegar, no lo hará. Estudia detenidamente cómo utilizar las habilidades de las celebridades de Internet para evitar realizar solicitudes que sean incompatibles con el método de comunicación. Por ejemplo, si comunica excelentes ilustraciones, no solicite videos de cámara.

Para elegir correctamente a personas influyentes, debemos tener en cuenta las siguientes tres premisas:

• Cuando hablas de un tema en particular, puedes generar opiniones y reacciones de otros usuarios. Si se caracterizan por su capacidad para dialogar en torno a un tema o marca, entonces debemos saber aprovechar este aspecto. Por lo tanto, utilice herramientas u obtenga manualmente una lista de los últimos 30 contenidos para analizar la tasa de interacción con la audiencia y luego calcular. Esto no es ciencia de cohetes 😉
• El potencial de una audiencia influyente sobre un tema en particular. Los seguidores influyentes son más valiosos en calidad que en cantidad.
• El nivel de participación en conversaciones sobre temas. La participación de influencers en la operación es fundamental para asegurar su éxito.
• ¿Publicas contenido patrocinado todos los días? No está interesado en unirse a personajes altamente promocionales. Lo más importante para un influencer es el vínculo entre él y la audiencia. Busque el perfil más orgánico.
• Tenga cuidado con la tasa de participación. Olvidar a los fans es lo más importante. La clave es obviamente que tienes una audiencia suficiente, pero recuerda que si tienes una media de 50.000 seguidores y 300 interacciones por publicación, la cobertura que tendrás que pagar será demasiado alta. Este trabajo será más difícil, pero llevará tiempo encontrar esos perfiles personales que sean realmente relevantes para su audiencia.

Ahora es una de las tareas más complicadas, contáctelos. La mayoría de las marcas se comunican con influencers a través del correo electrónico, pero generalmente también se conectan con influencers a través de Twitter, su propio blog o incluso Facebook. Al contactar, una buena sugerencia es expresar brevemente su interés en él o ella e información relacionada con su marca. Lo más importante es saber de antemano si la propuesta que desea realizar es adecuada para su marca personal. Obviamente, debes utilizar un enfoque personalizado y escuchar sus opiniones para poder comunicarte sin problemas.

En cuanto a los tratos que puedes hacer con influencers, tienes varias opciones. Para guiarte, puedes pensar en ejemplos de la industria de la moda. En la industria de la moda, las marcas suelen invitar a ciertas personas influyentes a un desfile de modas o mostrar una nueva colección y luego escribir una crónica en su blog. Por lo general, los productos se les proporcionan de forma gratuita para que estén familiarizados con la marca y puedan actuar mejor como embajadores. Por lo general, las personas influyentes también están felices de cosechar los beneficios, lo que les permitirá mejorar la calidad del contenido, como la colaboración y la información.

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